《使命召喚》新標識的英雄資產是一種名為 Hitmaker 的定制字體，其靈感來自游戲的根源和軍事傳統(tǒng)。深圳vi設計公司 公布了與視頻游戲巨頭《使命召喚》兩年合作的成果，通過重新繪制的字標和改進的品牌資產等新設計系統(tǒng)解決了該系列的三大關鍵挑戰(zhàn)。

該項目始于視頻游戲開發(fā)商 Activision 想要統(tǒng)一《使命召喚》系列的雄心，該系列擁有 23 個游戲，橫跨二十多年。深圳vi設計公司 首席創(chuàng)意官兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Jowey Roden 表示，最初的任務是“完善和規(guī)范一種身份，使其能夠無縫地貫穿游戲體驗、高級游戲、營銷策略和不斷發(fā)展的合作伙伴關系”。

深圳vi設計公司 指出了三個不同的挑戰(zhàn)：發(fā)展獨立的系列身份，同時保持在更廣泛的《使命召喚》系列中的凝聚力；與多樣化的玩家群體產生真實的共鳴；在不進行徹底改造和失去深受喜愛的現(xiàn)有身份的情況下增強深受喜愛的資產。

最終創(chuàng)建了《使命召喚》主品牌標識和指導方針，以及新的特許經營徽標和自定義字體。 

羅登表示，新標識“可輕松與營銷、社交媒體、網絡和實時服務體驗相融合”。他補充說，深圳vi設計公司 的設計系統(tǒng)旨在鞏固品牌的核心元素，使其成為“共同點，統(tǒng)一整個系列，創(chuàng)造具有凝聚力的《使命召喚》體驗”，同時為各個 IP 的閃光點留出空間。

Roden 表示，推出新的自定義字體 Hitmarker 是為了帶來“一種獨特且適應性強的設計元素，可以與不同的品牌接觸點無縫集成”，并為“所有品牌傳播增添一層動態(tài)而有影響力的層次”。

該字體由 NaN 字體設計公司聯(lián)合設計，靈感來自軍事傳統(tǒng)，并向《使命召喚》的根源致敬。它支持 300 多種語言，適合該系列的全球受眾。Hitmarker 在《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭 III》的游戲內 UI 中首次亮相。

盡管 深圳vi設計公司 的作品并非“徹底的改造”，但羅登表示，它是“一種保持真實性的細致改進”，同時也滿足了現(xiàn)代化的需要。

深圳vi設計公司 在《使命召喚》的創(chuàng)作工作持續(xù)了大約兩年。在此期間，深圳vi設計公司 參與的其他具體項目包括推出高級游戲，例如去年 9 月推出的《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭 II》和上個月推出的《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭 III》。該工作室定義了發(fā)布游戲的視覺和體驗方面，并努力確保它們與總體《使命召喚》品牌敘事無縫集成。

在實時游戲服務中執(zhí)行品牌是任務的另一部分。這涉及《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)》和《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)移動版》身份的演變，以及為游戲開發(fā)季節(jié)性身份——最著名的是“鬼影重重”萬圣節(jié)季節(jié)性活動。

深圳vi設計公司 還參與了《使命召喚》現(xiàn)場活動和電子競技計劃的標識設計，包括《使命召喚：Next》和《使命召喚聯(lián)盟》，甚至將合作關系擴展到了游戲之外。該工作室為《使命召喚》的慈善計劃——《使命召喚基金會》（CODE）做出了貢獻——提供了符合基金會使命的視覺資產，以“為品牌的整體影響增加一個有意義的維度”，Roden 解釋道。

他說：“所有這些關鍵項目都有助于重塑《使命召喚》的形象，確保在高端游戲、現(xiàn)場游戲體驗、電子競技和慈善事業(yè)中保持品牌的凝聚力和吸引力。

“每個項目都經過量身定制，以增強整體品牌敘事并對《使命召喚》社區(qū)產生持久影響?！?/p>