在為商業(yè)項(xiàng)目提供品牌設(shè)計(jì)服務(wù)時(shí),我們的任務(wù)不僅僅是為一系列建筑修復(fù)項(xiàng)目提供傳統(tǒng)的商業(yè)、零售和酒店需求支持,而是要打造一個(gè)能夠代表和振興該地區(qū)特色與活力的全新商業(yè)品牌設(shè)計(jì)。我們深知,要想讓這一商業(yè)項(xiàng)目改造成功,必須捕捉到商業(yè)項(xiàng)目及其周圍環(huán)境的獨(dú)特脈搏,真正體現(xiàn)出這個(gè)地區(qū)的文化氛圍和未來潛力。因此,我們的設(shè)計(jì)方法與傳統(tǒng)商業(yè)開發(fā)截然不同,更加注重通過品牌敘事與視覺表達(dá)賦予項(xiàng)目新的生命力。
我們的設(shè)計(jì)理念基于對(duì)“地方性”的深刻理解與情感共鳴,強(qiáng)調(diào)通過品牌設(shè)計(jì)來傳遞商業(yè)項(xiàng)目周圍地區(qū)的活力和獨(dú)特性。我們意識(shí)到,這個(gè)項(xiàng)目不僅是一個(gè)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目,更是一個(gè)文化和歷史的復(fù)興,它需要在現(xiàn)代化的同時(shí),保留和表達(dá)這片區(qū)域特有的文化氛圍。因此,我們決定通過“對(duì)比”這一主題來引導(dǎo)商業(yè)項(xiàng)目品牌設(shè)計(jì),以此來反映該地區(qū)多樣性的商業(yè)、零售和社交場(chǎng)景,以及人群的活力。
這一理念的核心在于“調(diào)高音量”——我們希望通過品牌形象的每一處細(xì)節(jié),放大該地區(qū)的能量與多元性。我們從商業(yè)項(xiàng)目的周邊社區(qū)的街頭文化、未來租戶的多樣性以及這個(gè)街區(qū)內(nèi)濃厚的創(chuàng)意氛圍中汲取靈感,重新詮釋商業(yè)項(xiàng)目的遺產(chǎn),打造出一個(gè)既充滿現(xiàn)代感又不失歷史深度的商業(yè)品牌設(shè)計(jì)。這個(gè)商業(yè)項(xiàng)目品牌設(shè)計(jì)不僅僅是為商業(yè)開發(fā)提供支持,它更是一種文化聲明,向消費(fèi)者展示這里的生機(jī)與無限可能。
商業(yè)項(xiàng)目的命名與標(biāo)志設(shè)計(jì)在這次品牌塑造中占據(jù)了至關(guān)重要的位置。項(xiàng)目名稱本身即承載了深厚的文化底蘊(yùn),我們?cè)诿麜r(shí)將“街區(qū)的歷史”和“未來的愿景”進(jìn)行了融合。標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心形式圍繞項(xiàng)目名稱展開,力求簡(jiǎn)潔而富有象征意義。設(shè)計(jì)靈感源自商業(yè)項(xiàng)目獨(dú)特的巷道文化,這些巷道見證了街區(qū)的歷史演變,同時(shí)也蘊(yùn)含著現(xiàn)代都市的繁華氣息。標(biāo)志的形式與命名相結(jié)合,構(gòu)成了一個(gè)兼具歷史感與現(xiàn)代感的視覺符號(hào)。
然而,商業(yè)項(xiàng)目品牌設(shè)計(jì)不僅僅停留在文化表達(dá)層面,還注重商業(yè)功能的實(shí)際需求??紤]到該項(xiàng)目面臨的商業(yè)租賃需求,我們的標(biāo)志設(shè)計(jì)還具備高度的靈活性。這一設(shè)計(jì)可以旋轉(zhuǎn)90度和180度,方便租賃代理根據(jù)不同的受眾群體進(jìn)行調(diào)整與應(yīng)用。無論是在展示板、廣告牌上,還是在租賃手冊(cè)和宣傳材料中,標(biāo)志的多角度變化都能夠有效地傳達(dá)項(xiàng)目的核心信息,確保品牌形象在各類應(yīng)用場(chǎng)景中的一致性和可辨識(shí)度。
為了讓商業(yè)項(xiàng)目品牌設(shè)計(jì)更加生動(dòng),不僅注重標(biāo)志和命名的構(gòu)建,還通過一系列創(chuàng)新的視覺元素來強(qiáng)化品牌的表現(xiàn)力。設(shè)計(jì)了一個(gè)充滿活力的商業(yè)品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng),利用強(qiáng)烈的對(duì)比、鮮明的色彩和動(dòng)感的圖形,進(jìn)一步傳達(dá)出項(xiàng)目周圍街區(qū)的活力。這種視覺系統(tǒng)不僅在靜態(tài)的品牌材料中得以體現(xiàn),也在動(dòng)態(tài)的營(yíng)銷活動(dòng)中展現(xiàn)出強(qiáng)大的視覺沖擊力。
利用圖形、色塊和紋理的組合,為品牌賦予了一種“多樣性”的視覺語言。這些元素通過抽象的方式反映了項(xiàng)目的生動(dòng)氣息。例如,我們通過將“雞尾酒吧的燈光、人群的流動(dòng)、設(shè)計(jì)師面料的樣本”等細(xì)節(jié)串聯(lián)起來,形成了一個(gè)獨(dú)特的視覺場(chǎng)景。這些元素雖然是抽象的,但它們共同描繪了一個(gè)充滿能量和現(xiàn)代感的城市空間,傳遞出項(xiàng)目作為創(chuàng)意與社交中心的獨(dú)特地位。
這些抽象的場(chǎng)景也幫助我們打造了一個(gè)從白天到夜晚的完整生態(tài)系統(tǒng),在這一過程中,商業(yè)項(xiàng)目在不同時(shí)段的特征得到了細(xì)膩的體現(xiàn):白天的繁忙與夜晚的社交氛圍交織在一起,形成了一個(gè)動(dòng)態(tài)、流動(dòng)的商業(yè)環(huán)境。
商業(yè)項(xiàng)目品牌設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)在靜態(tài)的展示上,更通過一系列動(dòng)態(tài)的應(yīng)用,打破傳統(tǒng)商業(yè)項(xiàng)目的營(yíng)銷模式,使其成為一個(gè)富有互動(dòng)性的體驗(yàn)空間。我們?cè)趹?yīng)用設(shè)計(jì)中注重通過大型英雄圖形、霓虹燈、超大畫板和巨型圖形類型等元素,生動(dòng)地展現(xiàn)項(xiàng)目的品牌形象,使品牌在不同的媒介與場(chǎng)景中都能呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
在預(yù)告片、官方網(wǎng)站、商業(yè)與零售租賃手冊(cè)及展示套件等設(shè)計(jì)應(yīng)用中,我們通過極具表現(xiàn)力的圖形設(shè)計(jì),將品牌轉(zhuǎn)化為身臨其境的互動(dòng)體驗(yàn)。這不僅僅是視覺的呈現(xiàn),更是情感與文化的傳遞。例如,網(wǎng)站設(shè)計(jì)通過流暢的界面與動(dòng)感的元素,帶領(lǐng)用戶深入了解項(xiàng)目的獨(dú)特魅力;展示手冊(cè)通過大幅圖形、抽象紋理和清晰的排版,將項(xiàng)目的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)準(zhǔn)確傳遞給潛在租戶和投資者。
通過這一系列應(yīng)用,我們成功將商業(yè)品牌設(shè)計(jì)與街區(qū)的文化活力緊密結(jié)合,讓潛在租戶、投資者和消費(fèi)者都能夠通過多維度的品牌體驗(yàn)感受到這一商業(yè)項(xiàng)目的獨(dú)特魅力與未來潛力。
在TAG的這一商業(yè)項(xiàng)目品牌設(shè)計(jì)中,我們通過創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)語言,成功將商業(yè)項(xiàng)目及其周圍區(qū)域的歷史文化與現(xiàn)代都市活力融合在一起。通過“對(duì)比”這一設(shè)計(jì)主題,我們賦予品牌形象以新的生命力,使其既能夠傳承街區(qū)的遺產(chǎn),又能引領(lǐng)未來的商業(yè)潮流。
命名、標(biāo)志、視覺系統(tǒng)的設(shè)計(jì)以及多角度的品牌應(yīng)用,為這個(gè)商業(yè)項(xiàng)目注入了活力和靈動(dòng)性。通過強(qiáng)烈的視覺表達(dá)和靈活的品牌傳播方式,我們不僅塑造了一個(gè)具有高度辨識(shí)度的商業(yè)品牌,也為項(xiàng)目的租賃、市場(chǎng)推廣和文化傳播創(chuàng)造了巨大的價(jià)值。這一品牌設(shè)計(jì)為城市商業(yè)脈絡(luò)的重構(gòu)貢獻(xiàn)了力量,也為未來更多的商業(yè)項(xiàng)目提供了靈感與借鑒。