如果你有一家 Etsy 商店，那么你很有可能非常有創(chuàng)造力、藝術(shù)性，并且可以圍繞我們其他人（尤其是像我這樣在 Pinterest 上遇到困難的常客）制作圈子。但找到成功比擁有驚人的創(chuàng)造力更重要。這是為了開(kāi)發(fā)獨(dú)特的 Etsy 品牌，使您的商店與眾不同170萬(wàn)網(wǎng)站上的藝術(shù)家真是太棒了。
在 Etsy 上取得成功不僅僅是藝術(shù)。你必須像經(jīng)營(yíng)企業(yè)一樣經(jīng)營(yíng)你的商店。就像成功的企業(yè)一樣，您需要強(qiáng)大的 Etsy 品牌來(lái)使自己在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，吸引人們對(duì)您的產(chǎn)品的關(guān)注并吸引更多客戶。
如果您不完全是品牌專家，那么現(xiàn)在您的大腦中可能會(huì)盤旋著一堆問(wèn)題：出色的 Etsy 品牌是什么樣的？我需要什么資產(chǎn)？我在哪里可以得到它們？嘎！為什么我不能把所有的時(shí)間都花在制作漂亮的東西上呢？！
深呼吸，不要有壓力。我將準(zhǔn)確地告訴您如何利用您的創(chuàng)意技能來(lái)打造您的 Etsy 商店品牌。
在對(duì) Etsy 品牌進(jìn)行任何操作之前，您需要準(zhǔn)確定義您的品牌的全部?jī)?nèi)容 (#obvi)。最成功的品牌——無(wú)論是在 Etsy 上還是其他地方——都是那些知道自己是誰(shuí)（以及他們與誰(shuí)相處）并將這種風(fēng)格融入到你所做的一切中的品牌。
當(dāng)您定義品牌時(shí)，需要考慮以下三個(gè)問(wèn)題：
如果你真的想成功，你需要磨練自己是誰(shuí)以及你最擅長(zhǎng)的事情。最受歡迎的 Etsy 商店是那些具有強(qiáng)烈自我意識(shí)的商店。他們并不想一次性制作定制狗肖像、波西米亞浸染紗線掛毯和哈利波特針織枕頭（不過(guò)，如果你能做所有這些事情，請(qǐng)給我打電話。我會(huì)聘請(qǐng)你作為我的室內(nèi)裝飾師） ）。
成功的 Etsy 品牌推廣并不是把一堆意大利面條扔到墻上然后看看什么會(huì)粘住。重要的是要清楚并專注于到底是什么讓你獨(dú)一無(wú)二。那是你的品牌。
現(xiàn)在，這可能意味著要對(duì)商店中提供的某些產(chǎn)品進(jìn)行老舊的宣傳，這并不容易。但是，磨練出讓你的品牌獨(dú)一無(wú)二的“特殊醬汁”，這比成為一個(gè)萬(wàn)事通、一無(wú)是處的 Etsy 大師會(huì)給你帶來(lái)不可估量的業(yè)務(wù)。
與你是誰(shuí)一樣重要的是你為誰(shuí)服務(wù)。您的目標(biāo)受眾將在您的品牌塑造中發(fā)揮巨大作用。例如，如果你想吸引裝飾孩子房間的新媽媽，你肯定會(huì)想采取與試圖向大學(xué)生等推銷產(chǎn)品不同的方法。對(duì)某一受眾有效的方法不一定適用于另一受眾，如果您想最大限度地提高結(jié)果，則需要根據(jù)您所追求的受眾量身定制品牌推廣工作。
一旦您知道自己是誰(shuí)以及您的目標(biāo)受眾是誰(shuí)，您就需要弄清楚您希望受眾如何看待您。
您想被視為前衛(wèi)和創(chuàng)新嗎？友善平易近人？時(shí)尚又別致？記下一些您認(rèn)為最能描述您的品牌 DNA 的詞語(yǔ)。了解您希望在 Etsy 市場(chǎng)上被如何看待將有助于您做出商店造型決策。
現(xiàn)在是您最喜歡的部分的時(shí)候了。讓我們開(kāi)始創(chuàng)作吧！
您需要為 Etsy 商店創(chuàng)建兩個(gè)主要品牌資產(chǎn)：商店圖標(biāo)和封面照片。這兩件設(shè)計(jì)將在您的購(gòu)物者有機(jī)會(huì)點(diǎn)擊您的產(chǎn)品之前向他們打招呼，因此請(qǐng)確保它們對(duì)您作為一個(gè)品牌的身份做出強(qiáng)有力的聲明，吸引購(gòu)物者的注意力并吸引他們足夠的注意力滾動(dòng)（和購(gòu)物）。
將您的商店圖標(biāo)視為您商店在 Etsy 平臺(tái)上展示的形象。它出現(xiàn)在您的主頁(yè)上、購(gòu)物者的主頁(yè)提要上、產(chǎn)品綜述上……說(shuō)真的，這個(gè)小圖標(biāo)將無(wú)處不在。這就是為什么正確處理很重要。
您的商店圖標(biāo)應(yīng)該立即讓潛在購(gòu)物者強(qiáng)烈感受到您是誰(shuí)以及您的用途。就像出色的徽標(biāo)可以幫助您與公司建立直接聯(lián)系一樣，您的商店圖標(biāo)也應(yīng)該幫助您的購(gòu)物者與您建立直接聯(lián)系。
例如，如果您從事為貓編織菱形圖案毛衣的業(yè)務(wù)，您的商店圖標(biāo)可能是穿著毛衣的貓的插圖（嗯，您能說(shuō)可愛(ài)嗎？?。??；蛘?，如果您專注于定制木炭肖像，您的圖標(biāo)可能是您自己的木炭肖像。你明白了。
無(wú)論您決定使用什么作為商店圖標(biāo)，它都應(yīng)該令人難忘且易于識(shí)別。您希望它給您的購(gòu)物者留下印象，這樣當(dāng)他們看到它時(shí)，他們會(huì)自動(dòng)將其連接到您很棒的商店。
需要注意的一些技術(shù)事項(xiàng)：
如果商店圖標(biāo)有點(diǎn)像您的 Etsy 商店的徽標(biāo)，那么可以將您的封面照片視為精美雜志中的整版廣告。它基本上是一個(gè)廣告牌，你可以用它來(lái)吸引 Etsy 用戶并讓他們購(gòu)物，就像那些討厭的 Netflix 廣告牌宣傳他們的最新節(jié)目一樣，會(huì)讓你直接坐在沙發(fā)上進(jìn)行即興狂歡（……或者只是我這樣？）。
就像廣告牌一樣，您的封面照片將覆蓋 Etsy 頁(yè)面的整個(gè)寬度。由于您不會(huì)像商店圖標(biāo)那樣受到相對(duì)較小的 500x500 像素參數(shù)的限制，因此這是您盡情發(fā)揮并讓您的品牌煥發(fā)活力的機(jī)會(huì)。
再次假設(shè)您的商店專門銷售小貓毛衣。你的封面照片可能是一群小貓穿著你的毛衣，端正地坐著，看著鏡頭（說(shuō)真的……可愛(ài)得要命）?；蛘?，如果您設(shè)計(jì)定制面料，您可能希望展示您最喜歡的設(shè)計(jì)之一的放大版本，以便讓潛在的購(gòu)物者感受到您創(chuàng)造的面料類型。無(wú)論您決定使用什么封面圖片，都要對(duì)您的品牌做出重大聲明，并創(chuàng)造足夠的視覺(jué)興趣來(lái)吸引人們購(gòu)物。
由于它不會(huì)在 Etsy 上到處顯示，因此您不必?fù)?dān)心它與您的商店圖標(biāo)保持一致。進(jìn)行一些改變，讓您的商店煥然一新；您甚至可以為不同的假期和特殊場(chǎng)合創(chuàng)建主題封面照片（我想象小貓穿著圣誕主題毛衣，戴著小圣誕老人帽子……我簡(jiǎn)直可愛(ài)死了）。
需要注意的一些技術(shù)事項(xiàng)：
因?yàn)槟纳痰陥D標(biāo)和封面照片是您的品牌故事和商店成功的重要組成部分，所以請(qǐng)確保它們?cè)O(shè)計(jì)得無(wú)可挑剔。如果您不從事平面設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，請(qǐng)聘請(qǐng)一位專門從事品牌推廣的設(shè)計(jì)師來(lái)幫助您將 Etsy 品牌變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
您的產(chǎn)品照片是您將用來(lái)突出顯示商店中的每件產(chǎn)品的圖像。但你不能只是用你的 iPhone 快速拍一張照片，然后把它扔到那里并指望它能賣出去。您的產(chǎn)品照片應(yīng)該像是您在頁(yè)面其余部分建立的品牌的延伸。
如果你的品牌可愛(ài)又俏皮，那么你的圖片也應(yīng)該可愛(ài)又俏皮。如果您的品牌時(shí)尚而精致，那么您的照片也應(yīng)該時(shí)尚而精致。如果您追求“時(shí)尚而精致”，但您所有的產(chǎn)品照片都屬于“可愛(ài)而有趣”類別，那么可以肯定地說(shuō)您已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了目標(biāo)，并且您的品牌將在觀眾中迷失。
從本質(zhì)上講，你的品牌就是你。這就是為什么您需要出現(xiàn)在您的 Etsy 商店中。通過(guò)在您的商店中添加個(gè)人資料圖片并賦予您的品牌形象，您將增加與受眾的信任和聯(lián)系，這對(duì)促進(jìn)銷售大有幫助。
您的個(gè)人資料圖片應(yīng)顯示在品牌上。選擇與您的整體商店品牌相符的圖片，向觀眾展示您是 Etsy 商店背后的真正大腦。所以，再說(shuō)一次，如果你是一個(gè)小貓毛衣設(shè)計(jì)師（我保證最后一次我會(huì)使用這個(gè)可愛(ài)的例子），你會(huì)想要使用一張個(gè)人資料照片來(lái)突出你是多么有趣、頑皮和愚蠢。
您的個(gè)人資料照片應(yīng)該是至少 400x400 像素的方形圖像。請(qǐng)記住，它會(huì)在您的商店頁(yè)面頂部突出顯示，因此請(qǐng)確保它是一個(gè)好的頁(yè)面。
“關(guān)于”頁(yè)面不僅僅是發(fā)布運(yùn)輸信息和常見(jiàn)問(wèn)題解答的地方，還是強(qiáng)化整體品牌信息并在品牌和購(gòu)物者之間建立更牢固聯(lián)系的好地方。將其用作通過(guò)文本、圖像、照片庫(kù)或視頻講述您的品牌故事的地方。您還可以介紹您的團(tuán)隊(duì)并與購(gòu)物者建立更私人的關(guān)系。
