在一個(gè)科技公司品牌故事的構(gòu)建中，最為關(guān)鍵的因素之一便是品牌的主色調(diào)。
作為品牌策略師和設(shè)計(jì)師，我們幫助科技客戶評(píng)估其色彩選擇，通過(guò)色彩心理學(xué)的研究提供洞察：色彩心理學(xué)是研究顏色如何影響人們的情感、思維、信念和行為的學(xué)科。不同的色彩會(huì)在本能層面引發(fā)特定的情感和聯(lián)想，并且隨著時(shí)間的推移，這些色彩還與不同的行業(yè)和商業(yè)價(jià)值點(diǎn)建立了關(guān)聯(lián)。因此，在重新塑造品牌或打造新科技品牌時(shí)，理解色彩選擇的含義至關(guān)重要。
您的客戶是否期待您不斷創(chuàng)新，幫助他們顛覆自己的市場(chǎng)？您的投資者是否看重環(huán)保承諾？您的B2B客戶是否要求平臺(tái)穩(wěn)固可靠，以確保其業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性？
這些問(wèn)題的答案將引導(dǎo)品牌策略的制定，包括品牌色彩的選擇。通過(guò)單一的視覺(jué)呈現(xiàn)，科技品牌就能激發(fā)觀眾的情感和聯(lián)想，吸引到正確的合作伙伴。
不出意外，藍(lán)色仍然是科技公司Logo中最常見(jiàn)的色彩選擇。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，前100名科技品牌中，超過(guò)50%的公司在Logo設(shè)計(jì)中采用了中至深藍(lán)或黑色元素。諸如IBM和HP這樣的品牌，早在其成立初期就希望通過(guò)藍(lán)色傳達(dá)出穩(wěn)定的企業(yè)形象，而不是追求顛覆性創(chuàng)新。
藍(lán)色一直是企業(yè)品牌中的常青色。不僅因?yàn)樗谴蠖鄶?shù)人喜愛(ài)的顏色，還因?yàn)樗c穩(wěn)定和成功密切相關(guān)。從本能上講，藍(lán)色給人一種平靜的感覺(jué)，一個(gè)帶給人寧?kù)o感的公司必定是一家極其可靠的公司。而深藍(lán)色和黑色也能傳遞出一種莊重的權(quán)威感，早期的科技先鋒們都力求展現(xiàn)這一點(diǎn)。
隨著科技行業(yè)的發(fā)展，藍(lán)色調(diào)逐漸變得更加明亮和活躍。明亮的藍(lán)色開(kāi)始代表尖端科技，成為那些希望在藍(lán)色家族中保持活力的科技公司偏愛(ài)的色調(diào)。
例如，McKinsey在2019年的品牌重塑中就運(yùn)用了多種明亮的藍(lán)色，旨在通過(guò)色彩強(qiáng)調(diào)企業(yè)的現(xiàn)代性與進(jìn)步性，同時(shí)保留了其穩(wěn)重的品牌標(biāo)識(shí)。
許多知名科技公司仍然堅(jiān)持使用藍(lán)色，特別是亮藍(lán)色，因?yàn)檫@種顏色在數(shù)字應(yīng)用中表現(xiàn)得尤為突出。例如，Zillow的Logo在進(jìn)行重新設(shè)計(jì)時(shí)，采用了明亮的電藍(lán)色，這使得它在小屏幕上的顯示更加清晰和顯眼。
回到1980年代，科技品牌Logo的色彩大多以黑色和藍(lán)色為主，如IBM、HP、微軟和戴爾。然而，蘋(píng)果的彩虹色Logo卻脫穎而出，立即向外界宣告：“Think Different（思考不同）”。這一設(shè)計(jì)理念從一開(kāi)始就標(biāo)志著品牌的與眾不同。
彩虹色不僅僅是蘋(píng)果的代表，它也一直是新興品牌的一種象征。無(wú)論是興奮的紅色、令人安心的藍(lán)色、充滿希望的黃色，還是象征成長(zhǎng)的綠色，色彩的多樣性都傳遞出一種嶄新而充滿活力的品牌形象。
1997年，eBay以其跳躍、色彩鮮明的Logo進(jìn)軍在線購(gòu)物領(lǐng)域。雖然eBay的Logo字母排列已逐漸簡(jiǎn)化，但其多彩的品牌色調(diào)依然象征著平臺(tái)上無(wú)窮無(wú)盡的商品種類。
谷歌在1999年推出時(shí)，Logo也采用了多種基本色，傳遞出一種充滿好奇心、活力四射的品牌能量，并暗示著谷歌搜索宇宙中無(wú)限的可能性。雖然谷歌的Logo如今已經(jīng)簡(jiǎn)化和扁平化，但它依然是這一全球強(qiáng)大品牌的核心元素。
即便是微軟這樣以商務(wù)感為主的科技公司，也在其Windows操作系統(tǒng)的Logo設(shè)計(jì)中使用了四種鮮艷的顏色，象征著其嶄新的技術(shù)和理念。
對(duì)于那些希望在展現(xiàn)創(chuàng)新和前沿感的同時(shí)也傳達(dá)出可靠性的科技公司來(lái)說(shuō)，黑色或灰色作為基礎(chǔ)色，再加上一抹鮮亮的色彩，成為了它們的首選策略。許多在前100名的科技公司都采用了這種策略。
比如，Nvidia就將黑色與亮綠色搭配，打造出其高影響力的品牌形象。黑色和深灰色傳遞了專業(yè)與權(quán)威，而亮綠色則強(qiáng)調(diào)了其未來(lái)感的計(jì)算技術(shù)專長(zhǎng)。
咨詢巨頭埃森哲（Accenture）在2017年的品牌重塑中，也采用了類似的策略。它簡(jiǎn)化了黑色的品牌字體，并增強(qiáng)了箭頭標(biāo)志的顏色和尺寸。這個(gè)箭頭不僅代表著公司未來(lái)的發(fā)展方向，還被用來(lái)區(qū)分不同的業(yè)務(wù)線，每條線都有自己獨(dú)特的亮色。
與亮藍(lán)色一樣，熒光綠、猩紅色和醒目的黃色等顏色在小屏幕上的效果也十分顯著。埃森哲將紫色作為品牌的整體色調(diào)，這是一個(gè)充滿動(dòng)感和活力的選擇，歷史上紫色也代表著貴族或奢華，傳遞出高端的品牌體驗(yàn)。
盡管科技行業(yè)如今大多選擇更為前衛(wèi)和充滿活力的顏色，紅色仍然是許多科技公司最初的品牌色，且依然被廣泛使用。雖然一些科技初創(chuàng)公司可能通過(guò)五彩繽紛的Logo或綠色品牌色來(lái)展示自己的“環(huán)保”形象，但像Xerox和德州儀器（Texas Instruments）這樣的老牌企業(yè)，依然堅(jiān)守著其傳統(tǒng)的紅色調(diào)。
紅色給人一種強(qiáng)烈的興奮感、原始的力量和領(lǐng)導(dǎo)力，尤其適合那些希望展現(xiàn)高能量和自信的品牌。它也非常適合數(shù)字界面的應(yīng)用，能夠吸引注意力，激發(fā)情感。
值得一提的是，谷歌在2015年為其投資者關(guān)系平臺(tái)Alphabet推出時(shí)，選擇了鮮亮的紅色作為其主色調(diào)，盡管Alphabet本身的品牌形象相對(duì)低調(diào)。然而，紅色的運(yùn)用為這個(gè)簡(jiǎn)單的品牌注入了活力，增加了可辨識(shí)性。
隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和數(shù)字化體驗(yàn)的日益重要，我們預(yù)計(jì)科技品牌的色彩將更加鮮亮。品牌的色彩逐漸趨向明亮化，科技公司會(huì)調(diào)整其藍(lán)色Logo，使其更加明亮和清晰，同時(shí)繼續(xù)采用糖果色調(diào)并加入霓虹色等新的色彩。
這些變化不僅僅是短期的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，也與數(shù)字應(yīng)用中的功能性需求密切相關(guān)。在小屏幕上，這些顏色能夠吸引眼球，并立即抓住觀眾的注意力。
科技公司在選擇品牌色時(shí)，需牢記他們所講述的故事以及所引發(fā)的感知。隨著市場(chǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，色彩已成為科技品牌吸引并保持目標(biāo)受眾的重要工具。每一次色彩的選擇，都是一次品牌故事的敘述，讓品牌與目標(biāo)受眾共同邁向未來(lái)。
